选豆、排布、烫压、成型，指尖翻飞间，一个个动漫形象、吉祥图案逐渐成型。“和朋友一起做这个很解压，成品还能当摆件送人。” 在北京朝阳区一家手作体验店里，正在创作的周同学对记者说。
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小小拼豆，正在成为消费市场的一匹“黑马”。抖音发布的马年春节消费数据报告显示，Z世代下单的团购商品中，拼豆的订单量同比增幅达9018%。有机构预测，2026年拼豆的市场规模有望逼近10亿元。
拼豆的火爆并非个例。从抽盲盒、买“谷子”带来的即时愉悦，到宠物经济催生的“陪伴感”走红；从新春季“写春联”“做宫灯”的沉浸式体验，到各类演艺新空间的兴起——情绪与情感的驱动力，正在构成新消费热点。
伴随着这股热潮，是一个正在快速成长的“情绪经济”版图。《2025—2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，2024年中国情绪经济市场规模已达2.31万亿元，预计到2029年将突破4.5万亿元，年均复合增长率约12%。
支撑这一庞大市场的，是消费结构的深层演变。商务部数据显示，2020年至2025年中国居民人均服务性消费支出年均增长8.5%，展现出强大的增长动能。2025年人均服务性消费支出占居民人均消费支出的比重达到46.1%，接近居民消费的“半壁江山”。
“在消费规模扩大的同时，大家的消费关注点正在从‘有没有’向‘好不好’转变，对个性化、多样化、品质化服务消费产品的需求日益强烈。情绪式、体验式服务也是在这一大背景下兴起的。”商务部服务贸易和商贸服务业司司长孔德军解读。
在国家层面，为了优化和扩大服务供给，促进服务消费提质惠民，国务院办公厅1月印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，从三方面提出12条政策举措，情绪式、体验式服务等潜力领域被明确纳入支持范围。
在扩内需、促消费的大背景下，情绪消费代表了一类极具潜力的消费升级方向。敏锐捕捉到这一消费趋势，多地积极布局情绪经济赛道，出台相关举措，大力培育消费新增长点。